SEO: Поведенческие факторы и их особенности
SEO: Поведенческие факторы и их особенности.
Поведенческий фактор — это комплекс действий пользователя, который анализируется асессорами. Посещая ресурс, пользователь совершает определенные действия, эти действия являются основой для формирования отчетного файла для поисковой системы. Оценка асессоров влияет на то, как высоко будет ранжироваться сайт при индексации. Поисковик на основе отчетного файла повышает или понижает сайт в выдаче. Если раньше причиной для повышения были показатели PR и тИЦ, то сейчас все стало гораздо сложнее.
Если сайт в достаточной мере не оправдывает ожиданий пользователя, то его сначала ожидает карантин, соответственно низкие позиции в выдаче, а затем бан. Нужно понять, что включает в себя выражение «поведенческие факторы». Опытные маркетологи к поведенческим факторам относят: непосредственно переход по ссылке, то есть вход на сайт, количество минут (часов) пребывания пользователя на сайте, общее количество просмотренных страниц, активность пользователя на сайте (переходы, просмотр роликов, картинок, новостей) и, конечно же, повторное посещение ресурса. На сегодняшний день для поисковых машин гораздо важнее, как пользователь оценивает сайт, чем техническая сторона вопроса (показатели, ключевые слова).
Аудитория сайта — довольно подвижный «организм». Если сайт развивается правильно, то аудитория сайта увеличивается, меняя свой состав. В этом случае поведенческие факторы являются основополагающими для уровня, как для присутствия на высоких позициях в индексе, так и для приобретения лояльности поисковой системы. Поведенческие факторы обычно отслеживаются в рамках поисковой сессии. Например, возвращение не заинтересовавшегося пользователя обратно в поиск станет очень негативным сигналом, асессор отметит в отчетном файле этот факт, как основу для понижения в индексе. Если таких пользователей за время сессии будет несколько, то понижение в выдаче обеспеченно.
Принципиально знать, что реклама, а точнее — рекламные коммуникации, условно можно поделить на два вида. А помогают в этом нам от компании BRILLE.
Асессоры иногда пользуются услугами роботов, которые предназначены для аккумуляции статистической информации, например, если у пользователя в браузере стоит Яндекс.бар, то данные о его действиях в сети автоматически передаются в аналитический центр. В Яндексе статистическая информация накапливается в Яндекс.метрике, Google это Google analytics. Всё действия предпринимаются для того, чтобы повысить качество поисковой выдачи и демонстрировать пользователям наиболее релевантные запросам объявления контекстной рекламы. Даже сейчас, когда мы снимаем ролик, в Яндексе автоматически анализируются пользовательские факторы, сам же алгоритм обучается на основе оценок асессоров.
Дело в том, что аудитория сайта располагает к формированию определенной картины изначально, но асессоры способны повлиять на присутствие сайта в индексе, сделав определенный вывод. Роботы анализируют как действия одного пользователя, так и аудитории в целом. В Google Интернет-маркетологи пошли другим путем, положившись на социальную сеть Google + , если в сети пользователи маркируют какой-то сайт, как интересный, то при ранжировании он получает бонусы. Глубокий анализ поведенческих факторов является очень важной частью SEO-оптимизации. Роботы не всегда в состоянии оценить, насколько хороши и полезны те или иные страницы определённого ресурса, но статистические данные из аналитических центров помогают им это сделать.
А то какова статистика будет у вашего сайта, уже зависит от Вас. Разрабатывая программу по продвижению сайта, стоит задуматься не только о количестве переходов по ссылкам, уникальном контенте, но и том, насколько сайт может быть полезен пользователям. То есть сайт должен не просто продавать или информировать, он должен быть полезен людям в целом. Пусть аудитория сайта сама для себя определит интересные страницы сайта, Вы можете посмотреть, какие страницы наиболее посещаемы и, взять их за основу для продвижения. Существует также общая статистика.
Длительность пребывания на сайте
Минимально время пребывания на сайте должно составлять хотя бы минуту. Уход посетителей через несколько секунд говорит о том, что сайт ему не интересен даже на первый взгляд. При массовом характере так называемых отказов у поисковика появляется основание спустить позиции Вашего сайта по этому запросу на порядок ниже.
Наличие внутренних переходов
Поисковики проявляют большую лояльность к узкотематическим сайтам. Желательно сделать так, чтобы сессии пользователей продолжались как можно дольше, и как можно больше страниц было просмотрено. Для этого пользователей следует обеспечить нужной им информацией в пределах одного сайта. Чтобы пользователь не погружался глубоко в поиск, следует продумать навигационную систему и позаботиться о том, чтобы пользователь нашел нужную ему информацию по возможности быстро.
Комментирование и голосование
Хорошими инструментами для более длительного удержания посетителя на сайте являются голосования и комментарии. Для того, чтобы написать комментарий, нужно немного больше времени, чем для того, чтобы прочесть новость. Комментарии также выгодны тем, что пользователи генерируют уникальный контент, что является очень полезным для продвигаемого сайта. Комментарии являются микроформатным контентом, на который хорошо реагируют поисковые системы. Голосования представляют собой менее выгодный вариант удержания внимания пользователя, но если дополнить голосование информационными материалами на обсуждаемую тему, то их ценность повышается. Чем посещаемее страница сайта, тем более вероятно, что пользователи будут комментировать темы.
Подводные камни комментирования
Тонны спам-сообщений. Огромное количество комментов совсем «не по теме». В этом случае спасет простая и удобная система регистрации или же просто использование капчи. По своему опыту мы можем сказать, что лучше все-таки не вводить систему регистрации — капча идеальный вариант.
Повторное возвращение
Повторное возвращение посетителя на сайт является довольно весомым поведенческим фактором. Но, чтобы пользователь вернулся на сайт, он должен заинтересоваться настолько, чтобы запомнить название сайта или поместить его в закладки. Для того чтобы это произошло, следует заинтересовать читателя публикуемой на сайте информацией, новости должны оперативно обновляться. В большинстве случаев пользователи возвращаются на сайты за новостями, инструкциями, справочной информацией и собственно общением. Если аудитория сайта более-менее универсальна, его будут посещать в любом случае. Причем, что очень важно, реальные пользователи, а не машины, которые следуют по ссылкам контекстной рекламы. Всю информацию о перемещениях пользователей можно получить из Яндекс.метрики и Google analytics. На основе этих аналитических сервисов, можно понять, какой контент на сайте наиболее востребован пользователями, а какие страницы требую доработки.
Подробнее о новых возможностях аналитических систем для продвижения сайтов мы расскажем в следующих роликах. Подписавшись на наш канал, Вы сможете следите за всеми обновлениями, которые происходят в области продвижения сайтов.
Вот скоро уже наступит и новый год и поэтому нужно к нему приготовиться заранее !!! поможет Вам решить все эти проблемы. Только в этом магазине Вы можете купить красивые искуственные елки !!!